MediaCom công bố định vị và biểu tượng mới của thương hiệu trong các sự kiện ở tất cả các văn phòng tại Trung Quốc vào Thứ Tư (20 Tháng Một) – Ảnh: Campaignlive

MediaCom công bố định vị và biểu tượng mới của thương hiệu

MediaCom công bố định vị và biểu tượng mới của thương hiệu

Ngày 20/1 vừa qua, MediaCom đã công bố logo mới – lần đầu tiên được cải tiến sau 30 năm, cùng với đó là thông tin về sự thay đổi trong chiến lược phát triển của thương hiệu dưới sự lãnh đạo của CEO toàn cầu Nick Lawson.

Logo mới của công ty vẫn giữ nguyên sắc hồng chủ đạo nhưng đã trở nên thanh thoát và hiện đại hơn với phông chữ mới, thay đổi từ chữ cái in hoa sang chữ cái in thường.

Logo mới của MediaCom với các chữ cái in thường mang lại hình ảnh hiện đại và thanh thoát hơn so với logo cũ – Ảnh: Campaignlive

Song song với điều này, MediaCom cũng đã công bố định vị mới của mình với tên gọi “See the bigger picture” (tạm dịch: Cái nhìn toàn cảnh hơn), bổ sung thêm vào khẩu hiệu “People first, better results” (tạm dịch: Ưu tiên con người, ưu việt kết quả), đã tạo nền tảng cho công ty từ năm 2004.

Với sự thay đổi này, MediaCom hy vọng sẽ cung cấp cho khách hàng thông tin toàn diện về tác động của thị trường – từ hiệu quả marketing tức thời đến các chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn – lên kết quả kinh doanh của họ.

“Việc tái định vị trước mắt giúp thương hiệu giải quyết nhu cầu tạo ra lợi nhuận, sau đó sẽ tạo nền tảng để xây dựng cho tương lai”, đại diện thương hiệu chia sẻ.

Ông Lawson giải thích rằng lần định vị mới này đã cho thấy “Thế giới quanh chúng ta đang thay đổi chóng mặt”, tạo cơ hội cho các thương hiệu suy nghĩ về hoạt động marketing của mình một cách tổng thể.

“Chúng tôi tin rằng lần định vị này sẽ tác động đáng kể đến lợi tức đầu tư marketing của các khách hàng”, ông cho biết.

Ông Lawson cũng nhấn mạnh rằng định vị mới của MediaCom là độc nhất trên thế giới vì nó bắt nguồn từ phương pháp lên kế hoạch và mua bán có tên “Tư duy hệ thống – System Thinking” của chính agency này. Phương pháp này xem xét cách các thương hiệu, khách hàng và các nội dung liên quan tạo nên một “hệ thống” truyền thông và phát hiện ra được điểm nào trong hệ thống này giúp thương hiệu có cơ hội tiếp cận hiệu quả nhất với khách hàng.

Sự phát triển của triết lý “Tư duy hệ thống – System Thinking” bao gồm tập trung nhiều hơn vào các khả năng về dữ liệu, phân tích, mức độ liên quan của nội dung và kết quả kinh doanh. MediaCom cho biết bất kỳ sản phẩm và công nghệ mới nào được phát triển về sau sẽ được tích hợp vào các dịch vụ của WPP và Group M.

Đây là sự thay đổi lớn đầu tiên kể từ khi Lawson thay thế Stephen Allan giữ vai trò lãnh đạo vào tháng 7 năm 2020. Trước đây, Nick Lawson đã từng là COO toàn cầu của MediaCom và đã có thâm niên 30 năm làm việc tại đây.

Lần tái định vị gần nhất của agency này là vào 17 năm trước, khi MediaCom chuyển đổi khẩu hiệu của mình từ “Sát cánh cùng khách hàng – Closer to clients” thành “Ưu tiên con người, ưu việt kết quả – People first, better results”.

MediaCom công bố định vị và biểu tượng mới của thương hiệu trong các sự kiện ở tất cả các văn phòng tại Trung Quốc vào Thứ Tư (20 Tháng Một) – Ảnh: Campaignlive

Rupert McPetrie, CEO của MediaCom Đại Lục cho biết, lần tái định vị này “giúp chúng tôi giải quyết các câu hỏi về tăng trưởng đang và sẽ được đặt ra bởi các khách hàng ở Trung Quốc”.

“Nền tảng của sự thay đổi này – khả năng của chúng tôi về hiểu biết, dữ liệu và nội dung – được hỗ trợ bởi công nghệ và năng lực mạnh mẽ của mình, cho phép chúng tôi cải thiện được hiệu quả và năng suất đồng thời tìm kiếm cơ hội phát triển tiếp theo cho các thương hiệu ở Trung Quốc. Cơ hội cho các thương hiệu thấy được bức tranh toàn cảnh là rất lớn và toàn bộ công ty rất vui mừng được thực hiện bước tiến này”, McPetrie nhấn mạnh.

Đức Nguyễn / Advertising Vietnam

Theo Campaignlive

XEM THÊM:

Marketing Strategy & Research Expert

Công Phạm

Co - Founder & CEO của iMedia.vn - Hệ sinh thái truyền thông thương hiệu và chuyển đổi số. Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và truyền thông với 15 năm kinh nghiệm điều hành và phát triển doanh nghiệp.