Bạn đang loay hoay, lúng túng khi không biết đặt tên sản phẩm làm sao để nổi bật so với đối thủ, khác biệt, dễ ứng dụng và in sâu trong tâm trí khách hàng qua 1 lần nhìn qua. Một sản phẩm được yêu thích không thể có một cái tên dở tệ. Hãy tham khảo ngay 9 cách đặt tên thương hiệu sản phẩm hay, ý nghĩa, chuyên nghiệp thì đọc ngay bài viết iColor Branding chia sẻ ngay sau đây!
1. Cách đặt tên cho sản phẩm ý nghĩa, khác biệt
Cũng giống việc đặt tên cho nhãn hiệu, tên sản phẩm cũng là một nhiệm vụ khó khăn hơn bao giờ hết. Nếu không có tên thì sản phẩm của doanh nghiệp dù có PR, quảng cáo đến đâu thì cũng khó lòng mà bán được sản phẩm.
Sản phẩm khi được tạo thành thì việc đặt tên luôn là quá trình gây nhiều tranh cải nhất. Việc này không phải là chỉ cần chọn đại một cái tên và gắn cho sản phẩm là xong, mà tên sản phẩm đặt ra cần chứa đựng nhiều yếu tố mà doanh nghiệp muốn gửi gắm, như ý nghĩa của tên, câu chuyện để có được sản phẩm đó…Vì vậy khi đặt tên sản phẩm nên có 4 điều sau:
1.Đặc tính: Cái mới là cái gì? Bằng cách nào và tại sao nó hoạt động và tại sao nó có thể tạo thành một cuộc cách mạng? Tính năng của nó là gì?
2. Khách hàng: Họ là ai và tại sao họ lại mua sản phẩm đó?Họ nghĩ như thế nào và làm cách nào mà bạn có thể thu hút đựoc khách hàng?Tại sao họ sẽ nhớ tên và mua sản phẩm của bạn?
3. Tính cạnh tranh: sản phẩm mới của bạn sẽ đối đầu trong thị trường như thế nào? Có cái tên nào trên thị trường có thể gây nhầm lẫn không? Làm cách nào bạn có thể có 1 cái tên độc quyền không đụng hàng?
4. Phân phối: Bằng cách nào bạn có thể làm cho mọi người biết được điều bạn muốn gởi gắm đằng sau cái tên? Họ sẽ nhớ gì khi nghe cái tên sản phẩm của bạn? Tại sao bạn nên bảo vệ tên sản phẩm?
Cái tên sản phẩm không chỉ đơn giản là giúp cho khách hàng nhận biết sản phẩm mà nó sẽ gắn liền theo suốt sản phẩm của doanh nghiệp bạn. Đôi khi cái tên sản phẩm đó sẽ làm nên thành công hay không của doanh nghiệp. Vì vậy hãy tỉ mỉ mà lựa chọn một cái tên cho phù hợp.
2. 9 Cách đặt tên thương hiệu sản phẩm dễ áp dụng
2.1 Hãy đặt tên sản phẩm “Dễ Nhớ”
Không gì tuyệt vời hơn là bạn tìm được một cái tên sản phẩm mà bất cứ khách hàng nào, dù thuộc thành phần trí thức hay lao động phổ thông, lớn tuổi hay thanh niên, đều có thể nhớ ngay lập tức.
Đó là lý do mà rất nhiều thương hiệu thuộc nhóm hàng tiêu dùng nhanh hoặc có phân khúc khách hàng trải rộng luôn có cái tên ngắn gọn, đơn âm hoặc là những từ chứa điệp âm nhưng phải cực kỳ dễ nhớ.
Ví dụ điển hình của nguyên tắc này chính là thương hiệu thời trang thể thao Nike. Trước khi đổi sang Nike, thương hiệu này có tên gọi là Blue Ribbon.
Người mua không hẳn ai cũng biết Nike là tên nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hi Lạp nhưng họ vẫn dễ dàng nhận ra ngay thương hiệu ở bất kỳ đâu.
2. Ưu tiên những cách đặt tên cho sản phẩm mới có ý nghĩa
Ngoài việc lấy luôn tên của người sáng lập đặt cho thương hiệu, thì tìm được một cái tên ý nghĩa luôn là mong muốn của bất cứ doanh nghiệp nào.
Lego là một thương hiệu thành công khi tìm được cái tên vừa ngắn gọn, dễ nhớ và có ý nghĩa liên quan đến sản phẩm. Trong tiếng Đan Mạch, leg godt, có nghĩa là “Chơi hay”.
3. Đừng kì vọng một cái tên mà tất cả mọi người đều yêu thích
Steve Jobs nổi tiếng là một gã cứng đầu nhưng không thể phản bác. Không chỉ đặt một cái tên “thơ mộng” quá mức nhưng vô cùng thành công cho một thương hiệu thiết bị di động, Apple, Jobs còn tạo nên một cái tên ban đầu không phải ai cũng thích nhưng giờ đây cũng cực kỳ nổi tiếng, đó là Pixar.
Ban đầu, Pixar có một cái tên vô cùng chung chung là The Graphic Group. Sau khi đổi tên, khỏi phải nói thương hiệu đã phát triển rực rỡ thế nào và được yêu mến bởi hàng triệu người mê phim hoạt hình trên toàn thế giới.
4. Đặt tên đừng quên kể chuyện
Đây là yếu tố rất được các thương hiệu thời trang ưa chuộng khi tìm tên gọi. Kinh điển là Victoria`s Secret. Câu chuyện của VS có thể nói là một trong những giấc mơ ngọt ngào nhất của giới thời trang nói riêng và marketing nói chung.
Cái tên không chỉ gợi tò mò, khiêu khích mà còn vô cùng táo bạo. So với những đối thủ trong ngành thời trang nội y, rõ ràng Victoria`s secret có một sức hút khó cưỡng ngay từ tên gọi ấn tượng, đến mức mà ngay cả khi thất bại trong kinh doanh và bị mua lại, chủ sở hữu mới của thương hiệu vẫn quyết định giữ nguyên cái tên độc đáo này.
5. Tên gọi gắn liền với liên tưởng
Có một giai thoại vô cùng nổi tiếng về đặt tên thương hiệu, đó là khi chủ tịch hãng Piaggio nghe thấy tiếng nổ của chiếc xe mới được chế tạo, ông đã nói “nghe cứ như tiếng cả đàn ong ấy nhỉ”, và thế là chiếc xe đã trở thành một huyền thoại, với cái tên Vespa – tiếng Ý nghĩa là “con ong”.
Có thể nói, cùng một nhà sản xuất, nhưng so với những thương hiệu khác, dòng sản phẩm Vespa thành công hơn hẳn, một phần cũng bởi cái tên cực kỳ dễ đọc, dễ nhớ và dễ liên tưởng.
6. Càng trực diện càng hiệu quả
Tên “Airbus” được lấy từ một thuật ngữ không độc quyền được sử dụng bởi ngành công nghiệp hàng không. Và sau nhiều thăng trầm, giờ đây, Airbus là một trong những hãng sản xuất máy bay lớn nhất thế giới, kí kết được nhiều hợp đồng sản xuất, cung cấp máy bay hơn cả Boeing.
May mắn là những cổ đông của hãng (đến từ nhiều quốc gia thuộc liên minh Châu Âu) đã thống nhất giữ tên thương hiệu ngắn gọn, trực diện và mang tính quốc tế này thay vì chọn một cái tên có ý nghĩa trong một ngôn ngữ khó đọc hơn.
7. Đặt tên sản phẩm có âm điệu
Không phải ai cũng biết những kiến thức cao siêu như tên các vị thần Bắc Âu, hay địa danh dù vô cùng nổi tiếng của một quốc gia xa lạ.
Vì vậy, cách thông minh nhất là tìm được một cái tên gần gũi, dễ tra cứu và thể hiện được đặc trưng của thương hiệu.
Ví dụ điển hình của nguyên tắc này là Google, đây không chỉ là một cái tên dễ đọc, dễ nhớ, liên quan trực tiếp đến đặc trưng của sản phẩm mà khả năng đọc lên vô cùng dễ và không bị nhầm lẫn trên toàn thế giới.
Điều này sẽ khó khăn hơn rất nhiều nếu Google giữ nguyên tên gốc là Googol (đơn vị số học 10100).
8. Khác biệt hay là chết
Một cái tên độc đáo và thành công phải là một cú đột phá về cơ bản, với việc thoát ra hẳn mọi quan niệm thông thường. BlackBerry chính là một thương hiệu có tên gọi độc đáo bậc nhất.
Ban đầu, thương hiệu có tên là Research In Motion Limited (RIM), cho đến khi ban lãnh đạo nhờ tới các chuyên gia đặt tên thương hiệu của Lexicon giúp tìm kiếm một hình tượng mới.
Tên gọi mới “BlackBerry” được lấy cảm hứng từ sự độc đáo của bàn phím nhắn tin, trông như những mắt của trái mâm xôi.
Và dĩ nhiên, sự liên tưởng đầy hình ảnh này đã tạo nên một tính cách mới cho sản phẩm và cả thương hiệu, làm nổi bật sự khác biệt đầy thú vị mà không phải người dùng nào cũng nhận ra.
9. Đặt tên thương hiệu theo địa phương
Khi đặt tên thương hiệu sản phẩm, việc sử dụng tên địa danh hoặc địa phương cũng rất phổ biến. Cách đặt tên này đơn giản, dễ nhớ, giúp khách hàng nhớ được cả tên thương hiệu và nơi mua hàng.
Chọn tên thương hiệu rất quan trọng nhưng để thể hiện được tinh thần và giá trị mang đến cho khách hàng là điều bạn cần phải quan tâm nhiều hơn. Đây là điều không đơn giản và bạn phải dành tâm huyết cho việc này.
Đặt tên sản phẩm đáp ứng được các tiêu chí: Dễ nhớ, ý nghĩa, ngắn gọn, ấn tượng, có âm điệu, khác biệt… chưa bao giờ là chuyện dễ dàng.
Hãy chia sẻ với các chuyên gia sáng tạo tên của iColor Branding những khó khăn của doanh nghiệp bạn và cùng chúng tôi tạo nên những hành trình thương hiệu thành công, bắt đầu từ tên gọi sản phẩm bạn nhé.
Marketing Strategy & Research Expert
Công Phạm
Co - Founder & CEO của iMedia.vn - Hệ sinh thái truyền thông thương hiệu và chuyển đổi số. Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và truyền thông với 15 năm kinh nghiệm điều hành và phát triển doanh nghiệp.
